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破解VGRASS的创意密码广告案例资讯

2018-11-01 09:32:35

破解V·GRASS的创意密码广告案例资讯

对于未来的服装行业,创意的重要性已是毋庸置疑。而全球服装业更加重视设计、功能、营销等构成品牌的DNA,追求产品的高附加值。 高端女装品牌V·GRASS的设计师也在寻找着属于自己的品牌DNA。,她们在这些简约优雅的设计中找到了一个共同的特性——“修身,亦修心”。 修身从内涵上来讲是指修养身心,努力提高自身的思想道德修养水平。道家、儒家、墨家都讲修身。她们坚信,当设计本身能够以极其耐心的姿态与过人的聪慧,成为勾勒身材与线条的魔法师。那么,这便是有灵性,有温度,亦有态度的一件衣服。 物理与心理功能合二为一 品牌是有DNA的,当把商标摘掉的时候,消费者依然能认出你,这样的品牌才有属于自己的内涵。V·GRASS的修身DNA是一种气场。 据介绍,2012V·GRASS的秋冬新品分为三个主题:“法式香颂”、“都市丛林”与“趣味波普”,这三个系列的设计主题,虽然独具风格,但都有着一脉相承的独特气质——“修身”风格的设计,成为了这一季秋冬新品的焦点所在。 修身!修身!这样的设计诉求无处不在——“趣味波普”系列中的一款复古连衣裙,上世纪60年代经典的波普图案将属于年轻女孩的俏皮可爱与V·GRASS 式的优雅相结合展示出轻熟女感觉。而这一系列的细节用心之处就在于巧妙地将舒适针织、聚酯纤维和雪纺几种不同的布穿插运用,在手感与视觉上立刻削减了几分厚重之感,亦令不同质感的面料带来丰富的层次变化。 “法式香颂”系列中的一款浸润着法式浪漫气息的冬款大衣,它的特别之处即在于加入了创意十足的斗篷设计。这样一来,会将女性略嫌胖的臂膀得以遮盖,反倒给人带去建筑感十足的设计线条,整个身型显得干练而又帅气。“我们绝不会为了掩饰人体缺陷而把衣服的尺寸设计的很大。这并不能体现设计的初衷与内在力量。”V·GRASS设计总监千世奈表示。实际上,有很多细节与技巧需要设计师去用心揣测。比如,同样是渐变图案的设计,由上向下与由里向外的渐变,就能给人以收敛的感觉。 比如,一般女性的腹部都容易偏胖,但V·GRASS主打的郁金香版型则能很好地化解这个问题。椭金香形的廓型,主要通过腰节处叠褶的处理,能够很好的遮盖女性的腹部,达到下摆收紧的效果。而肩部椭金香形的处理(又称花瓣袖),则能很好的解决上袖不好抬的问题,又能体现女性的柔美气质。设计的神奇之处在于,它的物理功能与心理功能可以合二为一。V·GRASS在修饰女性身材的同时,也令她们的内心更有自信,更有力量。这同样也是聪明设计的力量所在。 注入“幸福感设计” 在V·GRASS的设计师团队中,流传着这样一个专业词汇——“幸福感设计”。也就是说,作为一名合格的V·GRASS设计师,应该带着幸福的感觉去感受、体验周围的世界。幸福感是现代社会为向往、而不敢去触碰的字眼。综观当代人的人生轨迹,求学压力、就业压力、家庭压力无处不在。与人贴肤的就是服装,V·GRASS希望能通过服装,传递给人一种舒展、没有压力的感觉,能让人体会到一种被体贴和关爱的幸福。 同样,V·GRASS引以为豪的修身设计,亦带有一种幸福的情绪与态度。V·GRASS的设计团队在整个发展过程当中,员工能够享受工作、享受过程,把产品当做艺术品来制作,以这种心境来感应消费者。正所谓:让员工成为一种对幸福有所感悟的人,这样才能做出蕴涵幸福感的服装。修身设计应该对我们的身体心怀一份细致入微的关注与尊重。在成衣年代,我们依然希望通过手工研磨的修身设计,传递出一份好似量身定做的手感与温度。” V·GRASS对修身款,尤其是X版型的把握,依然坚持不使用CAD软件制版。他们的做法是:结合具体款式风格,以人体各部位尺寸为参照,采取平面与立裁相结合的制版方式,所有步骤都坚持手工操作,以保持对精致、妥帖穿着体验的一份追求。 以明星款小夹克为例,该品牌的板师会特别强调对肩部与腰线的处理。肩部的造型需要进行立体裁剪,在满足款式的基础上调整袖笼的高低与袖山褶裥的大小,得到一个合理的尺寸。 围绕修身的360度系统支持 服装定位是一项繁复的调研工程,被一些标准性的指标来衡量更容易,服装定位如同灵魂,更在于气:万事万物都有气质、气氛或气场,优质的服装会让一个人的整体气质发生变化,从消费者层面来说,也会从细节中感受到设计师的内涵与用心。抓住“战略核心”,这是“战略配称”的个层面。对于V·GRASS的当下发展来说,“修身设计”的风格规划是重要的特质。 观察很多国际品牌,它们大都是先从单品的明星化入手,或者围绕产品在某一个方面的气质与性格进行核心聚焦。比如CHANEL的小黑裙,BUBBERY的经典格纹,同样,V·GRASS选择了每一季产品修身风格的一脉相承。如何让消费者在选择修身妥帖的穿着体验之时,个就想到V·GRASS,这是品牌塑造的步。 与此同时,围绕V·GRASS修身设计的品牌DNA,V·GRASS正在进一步加快如产品开发、终端营销、传播等子系统的“战略配衬。” 比如,下一阶段,V·GRASS将在产品开发中进一步提高修身款设计的比例,以凸显其他品牌无法比拟的塑形个性。而针对终端销售金牌导购的专业培训也将进一步加强,以使得每一个V·GRASS导购都能成为消费者信赖的修身顾问。与此同时,以“修身,亦修心”为主题,针对 VIP客户群的搭配沙龙、秀场、微博热动等主题活动也在有条不紊的推进过程中。 “修身,亦修心”——年轻而聪慧的V·GRASS正怀揣着一份从容与优雅走在路上。做企业就如同打井找水,井挖得深,水自然而然就会汇流于此,企业只需专注打井就好。提升品牌知名度与做人养德也如出一辙,德越深,名望越高。赚钱不是企业的目的,而是在某一个领域内成为让消费者信赖、追随、依赖的品牌。

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