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2017腾讯媒体大会聚焦内容价值回归启动

发布时间:2019-05-14 20:23:41

2017年11月17日,媒体新生界2017腾讯媒体大会在上海召开。腾讯媒体与媒体高层们聚焦媒体生态变革时代的内容升级,关注内容价值回归,围绕媒体新生产、新表达方式及人工智能带来的内容生产变化等话题,共同探索内容创作的新格局。腾讯媒体城市伙伴合作计划同时启动,这将释放出城市区域媒体的内容生产力,带动媒体内容向专业价值回归,驱动媒体内容与技术的延续融合。

当前,众媒、智媒蓬勃发展,内容创作主体多元化,媒体内容边界与传播渠道极大拓展,带来了资讯总量的爆发,同时也让媒体内容的真实性遭受前所未有的拷问。腾讯研究机构企鹅智酷出品的《2017中国新媒体趋势报告》显示,有56.1%的中国自媒体用户对自媒体内容质量表示耽忧。劣质信息泛滥已在用户侧产生了痛点,也预示着资讯内容未来的走向。分析认为,用户对优质内容的需求或将改变媒体的内容结构与生产方式,持续性的迭代报道将超越一槌定音式的传统报道,成为未来操作的重要模式。

腾讯公司副总裁陈菊红表示,腾讯将在媒体技术和内容平台等方面上继续拓展与媒体合作的深度,与媒体伙伴共同拥抱产业变局,创造双赢局面。

清华大学与传播学院教授 、新媒体研究中心主任彭兰在会上发布《无边界时代专业性的重塑2017新媒体资讯生产研究报告》。她指出,广泛兴起的自媒体和多元化的资讯平台在打破了资讯边界的同时,也放大了媒体的声音,为专业性更强的传统媒体提供了新的发展能源。如果能很好地吸收这些能量,更好地理解每一种平台的流量逻辑,做好内容生产优化和内容分发配置,优良内容的能量会由于这些平台而无穷扩张,实现专业媒体的内容到达与专业守望。

新内容时代呼唤新创作、新表达 推动内容价值回归

腾讯媒体大会上,腾讯副总李伦、《局面》主持人王志安、《封面》执行总周琪、《看看》首席运营官宋菁菁、《透明人》出品人姜思达等分享了各自在内容创作及表达上的实践。

李伦认为,平台与媒体的合作应该由相对简单的合作生产升级至打造创新研发生态,这将为内容创作注入丰富的资源,利于产出互联化的优良内容。李伦表示,新流量来源将是正在崛起的优质内容。

新媒体时期,技术是媒体发展的核心驱动力之一。腾讯媒体大会约请AI专家就内容产业的人工智能解决方案进行了介绍与展望。

腾讯云媒体行业总经理李郁韬指出,大数据与人工智能未来将贯穿发现、内容生产、分发推荐、传播效果分析等内容生产全流程,使内容生产进入人机协同的新时期。同时,技术也将成为媒体内容形态更新的动力源。GliaCloud COO彭儒静介绍,他们开发的图文转视频工具已服务于媒体机构,由AI自动生成视频满足了当前用户对视频资讯格外火热的需求。

从目前进展情况看,人工智能对媒体生产方式的影响已开始。腾讯内容AI项目总监刘康介绍,目前腾讯的写作机器人DreamWriter已应用在财经、科技、体育和汽车、房产、游戏、电竞等垂直报道领域,基于机器学习算法的资讯提炼技术、甄选辨别技术乃至满足随机性比较强的内容的创作系统也都在快速成长中。

对人工智能的运用将是是未来媒体不可或缺的能力,其的意义在于增强媒体的运营能力和市场竞争力。然而,对以内容见长的媒体,尤其是传统媒体来说,受制于运营本钱有限、技术人才匮乏等因素,引入人工智能其实不容易。

优势互补提升内容价值 腾讯助力区域媒体转型升级

一面是有着优质内容基因和生产能力的内容供给方,一面是全新的内容生产技术、媒体分发、变现生态,资讯平台与传统专业媒体的合作,有望提升传统媒体的内容供给能力,促进传统媒体与新媒体的融合发展,进而改变当下资讯泛滥而内容价值不足的舆论环境。为此,腾讯于2017年9月发布了城市伙伴计划,在本次腾讯媒体大会上举行了城市伙伴联合发布启动仪式,助力合作伙伴搭建区域内容联盟,从内容分发、内容生产、转型助力、商业赋能四个维度出发,为传统媒体的内容建设提供整体解决方案,增进区域媒体竞争力的全面提升。

城市伙伴联合发布启动仪式

据腾讯媒体拓展总经理王永治介绍,目前城市合作伙伴合作计划已覆盖山东、四川、广西、湖南、河南、新疆、安徽,已经有了300个地市级页卡,对地域形成基本分发。据介绍,随着该计划的深入,腾讯将进一步联合区域媒体打造城市内容生态联盟,聚合本地内容与行业资源,形成包含地方报纸、站、电视、广播等专业媒体的新媒体号、地方政务服务类账号以及生活类优质自媒体账号等在内的内容矩阵。腾讯将为区域内容同盟提供内容分发渠道、内容生产技术等内容生产工具,并通过激励和补贴政策,全面提升媒体合作伙伴的内容创作力和影响力。

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