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清库存影响特步2013年Q3订单跌两成联

2018-12-07 01:29:43

清库存影响 特步2013年Q3订单跌两成联商资讯中心

继一季度订单金额下降15%-20%之后,特步昨日发布公告称2013年第三季度订货会订单金额再录得约20%的跌幅。

订单金额下降是运动用品行业2013年的普遍遭遇。了解到,为了降低零售渠道的库存和打折风险,安踏从2013年季度订货会开始采取新的批发折扣率政策。据安踏公布的数据,2013年第二季度订货会订单金额按年录得15%-25%的跌幅。而另一运动用品品牌匹克因为订单模式改变,其预期订货会取得的期货订单比率会持续下降,匹克从今年3季度起不再公布订货会的结果。

迫使各大运动品牌今年订单金额普降的主要原因还在于库存问题。对于订货会订单金额的减少,特步称这是因为公司为避免过剩的分销渠道存货,减少给经销商的产品供应导致的。此前特步公布的2012年报数据显示,特步品牌截至2012年12月31日,零售店总数为7510间,比20 11年的7596间减少1.1%。2012年12月31日,存货同比减少8880万,但依然高达5.8亿元。

体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司首席执行长张庆表示。这意味着,新销售订单放缓已是必然趋势,这将让今年行业的竞争面临更大的压力。 (南方都市报 作者:黄丽嫦)

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