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百度再谋进军电视意在分发渠道

2019-01-11 14:17:05

百度再一次把目光聚集在客厅上。这次,百度的切入点是电视游戏。先让我们回顾一下,百度为了进入用户客厅,曾经做过哪些努力。

1,2013年9月,百度推出了百度影棒,这是一款类似于电视盒子的软硬件产品。这个产品投放市场之后一直处于不愠不火的状况。

2,2013年9月,百度旗下的爱奇艺和TCL合作进入客厅。双方推出了TV+产品。从数量上来看,2013年这个产品的销量是10万台左右。

3,经历了2次尝试之后,2014年8月,百度拟再次切入客厅,其切入角度是电视游戏。一个有力的证据是,其在新浪微博注册了企业帐号。

从百度电视游戏的官方微博来看,百度的新产品已在15号左右推出。经过多方打听,对于百度的电视游戏平台我们得到以下关键信息:

1,在其官方主页可以下载到智能电视和安卓手柄的安装包。

2,百度电视游戏目前只在乐视和联想两个品牌进行测试。

3,百度电视游戏团队的规模目前在10人左右,后续还将根据产品的情况来决定是否招人。

4,目前百度电视游戏平台是完全独立团队,归属前向业务群,从投入来看,这款产品尚属试水,投入预算和规模都还不大。

5,百度推广其游戏平台的作法不外乎2个,1个是预装,这就是利益交换的问题。2是自我推广。比如,360电视卫视上线3个月,其主要的推广方式就是自我推广,目前预装这一业务的很少。

这一次,百度会成功吗?多位智能电视终端厂商表示,不是很看好百度的游戏平台。原因是,智能电视终端厂商也想做这一块。联想智能电视总经理任中伟表示,乐商店就是一个分发平台,里面有大量的应用。

而国内出货量较大的领军企业,也表示了对这种电视分发渠道的不看好。

比如,海信集团一位副总裁在接受搜狐IT客厅报道小组采访时就提到,海信自己会做游戏分发渠道,比如海信的聚好玩,这就是一个基于游戏的分发平台,里面有4000多款游戏。

而国内另一家年出货量1500万台左右的电视厂商,TCL多媒体CEO郝义在接受我们采访时也提到,对于分发渠道TCL自己会做,TCL旗下的欢电视助手就是这样的产品,里面有海量的基于Android的应用。

经过和多位业内人士沟通,大家的看法是,百度是以游戏为切入点,来做针对电视的分发平台。

举个例子,百度的竞争对手360,在PC上有360安全管家,在上有360助手,在电视上有电视管家。与之对应的,百度在PC上,其搜索本身就可以看成是一个分发的好平台,在上则是18.5亿美元并购了91助手。在客厅这一块,百度在分发上还没有产品。也就是说,百度在电视游戏的分发只是为了扩充产品线。

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