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搜狗联袂东风本田INSPIRE有温度的营

发布时间:2019-05-14 21:25:53

这是一个以用户为中心的年代,粗鲁、陈旧的营销情势早已麻痹了消费者的神经,只有贴近受众心理诉求才有可能收获良好的用户反馈。那末,广告营销又该如何抢占用户注意力?如何直达他们的内心,激起情感共鸣?如何让他们参与到主动传播的链条中去呢?深懂消费者习性的搜狗,用一波科技感十足的产品信息触达和一套热忱潮酷的汽车表情助攻,携手东风本田INSPIRE打造出了一场有温度的汽车营销,从容地交出了一份完美答卷。

洞悉用户偏好 制造强大传播势能

新一代东风本田INSPIRE基于中国消费者不断升级的个性化需求,以技术驱动革新,为崇尚年轻、时尚、运动的新精英人士而来,而寻求新潮科技正是年轻派精英人群的1大生活诉求。从HBO《西部世界》的二度霸屏,到现实生活里各类硬科技的强势崛起,智能科技话题不断,都彰显着年轻人对智能科技元素的深度偏爱。

搜狗正是感知到年轻一代新精英人群的这一习性,在东风本田INSPIRE的传播案例中应用了智能卡片这类智能感十足的营销方式。当用户使用搜狗输入法输入honda、inspire、本田4S店等关键词时,猜懂用户心思的智能卡片就会跃然而出,将新一代东风本田INSPIRE呈现在他们眼前。

这类被称为智能卡片的营销手段是搜狗的一种创新广告展现形式。用这种方式将东风本田INSPIRE推荐给用户,体现了搜狗对新精英群体信息偏好的把握,更隐藏着搜狗对东风本田INSPIRE目标群体心理的细致洞察:用户一旦打出东风本田INSPIRE产品相关关键词就能看到产品,这不仅大幅提高产品的曝光强度,同时激发了东风本田车系既有品牌拥趸和新潮科技偏爱人群的传播热忱。

举个例子,用户发现智能卡片这一亮点后,他们在欣喜激动之余,大多会相继投入到东风本田INSPIRE广告的二次传播,为广告主带来免费、、优良的流量,提升ROI。这种热情也会促使着他们后续进一步了解新一代东风本田INSPIRE的产品性能,大概率产生购买动作。

可以说,搜狗输入法智能卡片的应用,为东风本田INSPIRE品牌的可持续传播以及品牌科技属性的建立,奠定了良好开端!

机械萌宠 诱发社交场景联动式散布

每年,少不了风格迥异的络热词跃出龙门。从吃鸡到锦鲤,不难窥见,年轻消费者对这类个性十足的社交语言,可以说爱得深沉。新精英人群对生活品质和工作态度都有着更高更积极的追求,他们对本身的外表有着苛刻的要求,同时内心也有着强烈的个性表达。

基于对消费人群社交特性与沟通需求的洞察,一个专属于新精英人群的聊天表情包横空出世。红毯、镁光、麦克风,老司机到了,不止靠脸吃饭,更带你享受潮酷生活,眉眼翻飞后,从此确认过眼神,终于等到你......这一切,实在难抗拒。你以为这是一部时尚浪漫的都市情感大戏?NO!其实这是一款经典汽车的花样表情秀。外形动感流畅,炫酷而俊朗的东风本田INSPIRE闪耀着时尚的光芒,变换着各种风格形态引导你启动下一次线上社交的手指。

在东风本田INSPIRE营销案例中,搜狗通过定制表情包,将原本沉默冰冷的汽车拟人化塑造为飞着眉眼、逼格满满的机械萌宠,将原本枯燥的社交语言,以年轻人脍炙人口的GIF表情动态出现,成为品牌与消费者之间不可多得的共同语言,既完善适应新精英人群的交换风格,又不失风趣地张扬年轻人崇尚潮酷的沟通个性。

因此,东风本田INSPIRE的品牌被用户接受和分享就成了顺理成章之事。数据显示,东风本田INSPIRE定制表情一经发布,就吸粉无数,带动使用者裂变式扩散,形成植根消费者文字社交场景的联动式传播。

可以看出,不论是智能植入用户使用场景的品牌信息触达,还是潜移默化巩固品牌形象的定制表情,都巧妙地表达出东风本田INSPIRE更时尚、更潮酷、渴望与用户建立更紧密连接的现实诉求,而东风本田INSPIRE锁定新精英群体的庞大策略由此显露无疑。

通过科技优势赋能传统行业,以互联手段激活汽车品牌在社交场景中的变相传播,使得传统的汽车品牌更多地融入立体、生动、丰富的创新元素。不得不说,搜狗和东风本田INSPIRE的这场营销活动,可谓糅合了敏锐的用户感知力和卓越的技术能力,以有温度的裂变扩散创造了一个汽车营销的案例典范。

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