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国际期刊联盟主席日前表示中国期刊开发农村

2018-12-06 19:22:45

国际期刊联盟主席日前表示 中国期刊开发农村市场正当时

3月24日,出版总署、北京市人民政府、国际期刊联盟等单位联合召开会议,部署明年5月13日到15日在京举办的36届世界期刊大会的筹备工作。会上,代表们都表达了圆满完成这一年一度的期刊业“奥林匹克”盛会的决心和信心。会上,国际期刊联盟主席库姆菲尔德谈到,中国期刊的发行渠道主要集中在城市,几乎忽视了农村市场。他认为“现在是思考开发农村市场的时候了”。

已经多次访问中国的唐纳德称:“我特别喜欢北京,这次选择北京为36届世界期刊大会的主办城市,恰合我心愿”。他认为,此次选择中国为主办地意义良多。20世纪90年代,俄罗斯及东欧诸国的变化为欧美强势媒体集团提供了海外扩张的机会,经过十多年的努力,这个市场基本饱和。现在所有的欧美出版商已经开始把眼光全面转向中国市场。“中国是块的蛋糕。他们对中国的媒体很好奇,对中国人的阅读状况也很好奇。这次在中国举办期刊大会,是一个很好的交流机会,我相信中国很快就会成为世界的期刊市场,并且注定会出现影响世界的主流期刊。”

但是,与其他发展中国家一样,中国的期刊市场还不够稳定和健康。“从销售额上,中国全国期刊的销售还不及荷兰、印度甚至比利时的。在欧美、日本、澳大利亚等发达国家,读者年均杂志拥有量在20本以上,这是一个长期稳定的读者市场,也是一个饱和的市场。而发展中国家人均量大约本,中国的情况应该类似,你们都还处在期刊发展的婴儿期,但这也正说明了期刊发展的巨大潜力。”

“不过,中国的市场也有自己的问题”。他认为,在中国运作一本新期刊的方式与西方不同,期刊的名称首先要经过国家审批,加上办刊者往往对市场调研做得不够,期刊面世后会有读者和广告商的定位不明的问题,随之也就面临着经营问题。第二,发行渠道单一,中国期刊发行几乎都是依靠报刊亭,而在发达国家,书店也充当期刊发行的重要角色。另外,中国期刊的发行渠道主要集中在城市,几乎忽视了农村市场,“我认为现在中国的出版商,是思考开发农村市场的时候了”。第三是心理原因,早在中国一本杂志只要几毛钱或者顶多两元钱,现在尽管人们的收入提高了,让他们花10到20元钱买杂志还是会产生抗拒心理。“不过,我相信这些问题终会得到解决,而且我也看到中国政府正努力采取市场经济的手段,逐步消除和削弱那些非市场的因素。36届国际期刊大会,是中国出版人交流经验、结识朋友、拓展市场、寻求合作的良好机会,同时国际期刊联盟也很乐意为中国的期刊市场提供帮助。”

“但是,无论是发展中还是发达国家,我们都面临着共同的挑战”,库姆菲尔德说,“新兴的络技术将如何改变人们的媒体消费习惯,传统媒体在络时代将拥有什么样的未来,始终是国际传媒热切关注的问题。”他指出,近十年来,尤其是在发达国家络对传统媒体的受众影响已经进入实质性阶段。比如在美国,人均每周上时间已经达到7个小时,开始逐步逼近看电视的时间,并且已经远远超过阅读报纸杂志的时间。此外,络广告平均年增长高达50%以上,它对传统媒体的平面广告造成了巨大的冲击。“但是络并非传统媒体的敌人”,在欧美和日本等络业发达的国家,10年来的实践证明,喜爱上的受众往往也是期刊的主流读者,他们需要更多的信息渠道提升生活品质。“而且络作为一个新的平台,正在成为期刊销售的主渠道,在欧美和日本,期刊发行量的一半以上是通过络定购的。”络与期刊互惠互利的局面将长期共存。

“可以预见的是,”库姆菲尔德说,“络与传统媒体将如何更好地合作,如何更好地分配广告利润,将是明年世界期刊大会讨论的重点。”

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